Stella McCartney: ‘Nove generacije drže ključ za rješavanje najvažnijih izazova s kojima se suočavamo’

Ikona stila koja je često isticala kako su joj ljubav prema prirodi i životinjama usadili njezini roditelji, Sir Paul McCartney, član Beatlesa i majka Linda, fotografkinja posjetila je Šangaj u Kini gdje je predstavila svoju kolekciju za proljeće 2024. i izložbu ‘Budućnost mode: Razgovor o inovacijama sa Stellom McCartney’ kako bi dodatno promovirala održivu modu i važnost etičke proizvodnje u industriji.

‘Inspirirajuće je vidjeti nove generacije talenata koji dolaze iz kineske modne industrije. Želim donijeti malo Pariza u Šangaj i pozvati sve da dođu i otkriju nevjerojatan potencijal materijalnih inovacija’, istaknula je McCartney dodajući da njezin brend ima puno toga ponuditi kineskoj publici.

Stellin put u održivu modu započeo je vrlo rano još kad je davne 2001. pokrenula vlastitu modnu kuću koja je brzo stekla reputaciju zbog svog ekološkog pristupa. Njezine kreacije izrađene su od organskog pamuka, recikliranih materijala i drugih održivih tkanina, a oduvijek je bila predana načinima za smanjenje zagađivanja okoliša.

‘Dok pokušavate napraviti promjene u industriji, često se može činiti kao da ste sami ili možda čak i kao predmet sprdnje za druge. Nekada je bilo teško govoriti o dobrobiti životinja u modi i uvesti taj način razmišljanja. Mislim, radim to već 25 godina i ljudi su zbilja mislili da sam malo čudna. Ali sada je puno lakše i ljudi obično o tome žele razgovarati’, rekla je kroz smijeh.

Tijekom godina, Stella McCartney je nastavila pomicati granice onoga što je moguće na održiv način. Razvila je inovativne tehnologije za smanjenje potrošnje vode u proizvodnom procesu i surađivala s dobavljačima kako bi osigurala da su svi njezini materijali etički nabavljeni i proizvedeni.

Ona i dalje daje prioritet ekološki osviještenoj modi, s kolekcijom za proljeće 2024. koja se može pohvaliti s impresivnih 95 posto održivih materijala. Četvrto izdanje ‘Budućnosti mode’ modelirano je prema Stella’s Sustainable Marketu, što je bio koncept modne revije brenda za ljeto 2024. tijekom Pariškog tjedna mode – uz šest štandova i poziv svima da iskuse pionirske materijale predstavljene u kolekciji, najodrživijoj do sada.

Dodatne aktivnosti u Šangaju uključivale su radionicu upcyclinga koju je organiziralo Sveučilište Donghua na kojoj su Stelline kreacije prenamijenjene kao i izložbu održivog dizajna koja prikazuje radove pet domaćih talenata.

‘Glavna poruka koju želim prenijeti je važnost putovanja svijetom i širenja svijesti kod novih generacija dizajnera i poslovnih ljudi iz modne industrije. Oni drže ključ za rješavanje najvažnijih izazova s kojima se suočavamo’, rekla je.

Zanimljiva ideja koja je uključila novu generaciju dizajnera iz Istituto Marangoni, unosi novi život u odbačene modne artikle. Studenti Instituta Marangoni tako su maštovito integrirali Stellinu biorazgradivu tkaninu s veganskim materijalima, nenasilno proizvedenima, poput otpadaka jabuke i biljnih vlakana, dobivenih iz prenamijenjenih materijala, u svoje kreacije. Dizajner Xiao Qianyu crpio je inspiraciju iz zadivljujućeg svijeta kinematografije, posebno iz filma ‘M.Butterfly’ iz 1993. godine. Korištenjem Stellinih materijala koji se mogu reciklirati, Xiaova kolekcija dokaz je nevjerojatnog spoja filma i mode. Paleta boja kolekcije odražava živopisne scene iz filma, s plavom, ružičastom, crvenom i bijelom kao primarnim nijansama. Mladi dizajner utkao je zamršene detalje u tkaninu kolekcije, uključujući točkice, pruge, bisere, motive u obliku lepeze, konture suze i oblike leptira…